淘寶全球購(gòu)發(fā)布海淘白皮書(shū) 95后成為消費(fèi)潛力軍

“星辰大?？慷缡?，大浪淘沙買(mǎi)全球”，從南非的蘆薈膠到波蘭的面膜，從捷克的遮瑕膏到摩洛哥的精油……雙12來(lái)臨之際，淘寶全球購(gòu)平臺(tái)上來(lái)自100多個(gè)國(guó)家的上千萬(wàn)款全球好貨已被剁手黨們?cè)缭缡杖胭?gòu)物車(chē)中。11月28日，淘寶全球購(gòu)發(fā)布海淘白皮書(shū)，全面展示消費(fèi)升級(jí)下中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的旺盛活力。

95后成為最大消費(fèi)潛力軍

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2018年海淘更加小眾特色化，雖然美妝、女裝和箱包配飾仍然是海淘買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的主流，但是先富起來(lái)的第一批95后已經(jīng)把珠寶首飾列為自己的必買(mǎi)清單了，尤其是鉆石翡翠得到90后消費(fèi)者的青睞，增幅超過(guò)一倍。

90后成為了海淘消費(fèi)的主力軍，年輕的95后后來(lái)居上，海淘消費(fèi)同比增長(zhǎng)高達(dá)80%。而80后仍用人均消費(fèi)排名第一證實(shí)了“中年人”強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力。值得關(guān)注的是，河北山西河南這樣的內(nèi)陸地區(qū)對(duì)海淘的需求日益增多，無(wú)論身在哪里，都有買(mǎi)遍全球的豪情壯志。

隨著海淘人群越來(lái)越來(lái)年輕，個(gè)性化、多元化消費(fèi)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，一批特色小眾品牌已經(jīng)在全球購(gòu)崛起。波蘭、摩洛哥等小眾國(guó)家的美容護(hù)膚品同比增幅超過(guò)80%。

黑科技美妝護(hù)膚風(fēng)靡 愛(ài)美絞盡腦汁

《淘寶全球購(gòu)海淘白皮書(shū)》顯示，廣東人持之以恒的護(hù)膚，美妝成交額已經(jīng)連續(xù)兩年第一。北京上海人的“面子”更不能丟，在護(hù)臉上消費(fèi)了最高的客單價(jià)。精致的95后已經(jīng)開(kāi)始自稱(chēng)“老阿姨”，23歲買(mǎi)眼霜抗初老真的很拼。2018年全球購(gòu)面膜銷(xiāo)量連起來(lái)可繞地球5.5圈。河南人最實(shí)惠，高性?xún)r(jià)比面膜敷起來(lái)，既護(hù)住了面子，又捂住了錢(qián)包。

消費(fèi)者還熱衷讓自己的臉成為科技的小白鼠，2018年淘寶全球購(gòu)的美容美體儀器銷(xiāo)量增長(zhǎng)高達(dá)56% ，“黑科技護(hù)膚”的人氣扶搖直上，搜索量同比增長(zhǎng)了4倍。智能美容儀、智能面膜機(jī)、智能肌膚測(cè)試儀等新產(chǎn)品層出不窮。

保健品成為佛系青年高調(diào)養(yǎng)生首選

精致消費(fèi)之外，健康消費(fèi)的市場(chǎng)空間正在放大。今年海淘保健品的人數(shù)大增89% ，其中廣東、江蘇、浙江的小姐姐最會(huì)養(yǎng)生。

而廣東和北京的小姐姐則買(mǎi)走了最多的膠原蛋白，她們也助推膠原蛋白奪得2018保健品銷(xiāo)量冠軍，一舉超越去年最受歡迎的酵素。

今年，淘寶全球購(gòu)已成功孵化168個(gè)特色潛力品牌，海淘趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示小眾特色品牌在這里實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值和規(guī)模的最大化，淘寶全球購(gòu)幫助中小品牌開(kāi)拓了中國(guó)市場(chǎng)，也滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者個(gè)性化特色化的消費(fèi)需求。淘寶全球購(gòu)見(jiàn)證并構(gòu)建了消費(fèi)新活力。

（李菁）